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UA的黑马生计结束 矛头指向“运动休闲”短板

上传时间:2018-02-09阅读次数:编辑:

  销售额增加连续 26 个季度赶过 20%,被业界称为下一个耐克—— Under Armour(安德玛)曾是运动职业的一匹黑马。

  只不过它和耐克最大的差异可能是:Under Armour 70% 的收入来自运动服,而不是运动鞋,耐克恰好相反。

  这个&凯发集团www.98k8.comldquo;健身教练穿的牌子”刚进入我国时,听说从不打折,也一度成为健身房里人手一件的时尚。

  还有更多人知道 Under Armour 是由于NBA 球员库里。到了 2015 年之后,开始有人由于代言人斯蒂芬·库里的逆天球场表明跑到 Under Armour 的店里试穿篮球鞋。倪松楠和他的同学就是此中之一,“看了 NBA 买了他们家装备,也试穿过库里 2 代。”

UA的黑马生计结束 矛头指向“运动休闲”短板

  根据运动零售数据追寻组织 SsiDat 的计算,2015 年库里篮球鞋 1.6 亿美圆的销售额赶过了其他一切 NBA 球员,直接鞭笞了 Under Armour 鞋类产品 57% 的年度增加。

  但这股热潮看起来并没有那么稳妥。上一年夏天,库里在 NBA 总决赛的耻辱战胜以及随后里约奥运的因伤缺席,让美国篮球队的出战名单成了耐克的梦之队。11 月的美国购物季前夕,美国最大运动用品零售商 Foot Locker 的老板 Dick Johnson 站出来说,库里 3 代卖得没前两代那么好了。

  本年 1 月 31 日,Under Armour 发布了让出资人失望的财报——第四季度同比增加 11.7% ,这是八年来最低增幅。公司首席财政官离任,股价跌落赶过 25%。

  人们开始怀疑 Under Armour 的增加计划,买了公司股票的置办者以致建议团体诉讼,状告 Under Armour 在营收和利润率上做了“误导性陈述”。

  从两年前开始,Under Armour 创始人、董事会主席兼首席执行官的 Kevin Plank 就多次发行无投票权股票,效法硅谷科技公司那样手握肯定的辅导权。此时 Kevin Plank 拥有 Under Armour 15% 的经济收益,但有 65% 的投票权。

UA的黑马生计结束 矛头指向“运动休闲”短板

  在媒体的描绘中,Kevin Plank 是“像武士一般庄严”、“目光锋利”的总教练。这位前大学橄榄球运策划斗胆风格的典型事例,就是他固执要花 10 亿美圆出资三家移动健身 APP,并亲自压服差异意这件事的职工。而在此次的出资者会议上,Kevin Plank 总算认可了一点:“咱们在外面卖的那些产品,必要变得更加时尚。”

  库里 3 代此中一款灰色配色在网上被不少人叫做“奶奶鞋”,还出现了各种恶搞图片。品牌投放在潮流网站 HIGHSNOBIETY 上的一篇搀扶文章中(《时尚声明:Under Armour 库里 3 代如何将球场上的杰出带往 Sneakerhead 国际》),鞋圈网红 Qias Omar 的卖力推销也没什么火热的反响,5 条谈论里有 3 条都在泼冷水,“它们就是丑版的 Air Force。”一个 ID 叫做“打折 Yeezys”的用户说:“期望 Qias 少接这种广告,除了健身房,他在其他场所都很尽力。”

UA的黑马生计结束 矛头指向“运动休闲”短板

  财报发布后,大大都矛头也确实指向了 Under Armour 在“运动休闲”(Athleisure)方面的不足。

  这股把运动鞋服穿上街的潮流现已谈了至少 3 年,在 2015 年抵达顶峰,曾有人把每年一次的纽约马拉松盛会描绘为“国际最大规划的紧身裤秀”。而不止一份呈文都表达,促进服装职业全体增加的“运动休闲类服饰”还将持续在 2017 年流行。

  与此同时,拥抱时尚联名和文娱明星的 Puma 秀出了美丽的财报数字,2014 年底开始担任公司代言人兼构思总监的歌手蕾哈娜被称作 “Puma 的***”。人们好像更加坚信,正是“衣服够不够美观、鞋子找没找潮牌联名”决议了运动品牌差异的命运。

  爆款,可能是曩昔两年运动商场最大的一个关键词。这个职业中曩昔诞生了 Air Max、Air Jordan 这样的抢手鞋款,此时则出现了 Stan Smith、NMD、yeezy 和蕾哈娜想象的 PUMA Suede Creepers。

  不过这些新爆款走红的途径和曩昔有着很大的差异,它们往往和明星沾边,经过交际网络走红,以连续一向推向商场的配色、定量联名捉住出产者的留心力。

  爆款为运动巨子们带来了可不美观的流量和收入增加,人们有了新的理由踏进三叶草和 PUMA 的门店。在这个过程中,不乱的是这些爆款往往搭载了品牌最前沿的运动科技,带一点复古元素以便更好地讲故事。更重要的,它们是运动鞋,不是运动服,而运动鞋恰恰是 Under Armour 的短板。

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